การโฆษณาคือข้อความเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการที่ผลิตโดยผู้ผลิตสินค้าที่ถ่ายทอดผ่านสื่อ (สิ่งพิมพ์เสียงอิเล็กทรอนิกส์) ที่มุ่งเป้าไปที่ประชาชนทั่วไป
การโฆษณาไม่ใช่เรื่องแปลกสำหรับคนรุ่นปัจจุบันอย่างแน่นอนเราสามารถค้นหาโฆษณาได้ทุกวันทั้งในโซเชียลมีเดียและพอร์ทัลสตรีมมิ่งวิดีโอ
นอกจากนี้เรามักพบโฆษณาทั้งทางกายภาพและดิจิทัล สิ่งนี้ไม่ได้เกิดขึ้นเพราะไม่มีเหตุผลมีการโฆษณาเพื่อส่งเสริมสินค้าหรือบริการ
ความหมายของการโฆษณา
การโฆษณาคือข้อความเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการที่ผลิตโดยผู้ผลิตสินค้าที่ถ่ายทอดผ่านสื่อ (สิ่งพิมพ์เสียงอิเล็กทรอนิกส์) ที่มุ่งเป้าไปที่ประชาชนทั่วไป
นี่คือความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญหลาย ๆ คนเกี่ยวกับความหมายของการโฆษณา
- พจนานุกรมภาษาโลกขนาดใหญ่ (KBBI)
การโฆษณาคือข่าวสารหรือข้อความเพื่อกระตุ้นชักชวนให้ประชาชนทั่วไปสนใจสินค้าและบริการที่นำเสนอ การแจ้งเตือนประชาชนเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการที่ขายโพสต์ในสื่อมวลชน (เช่นหนังสือพิมพ์และนิตยสาร) หรือในที่สาธารณะ
- Gilson & Berkman (1980),
การโฆษณาเป็นสื่อการสื่อสารเพื่อโน้มน้าวใจที่ออกแบบมาเพื่อสร้างการตอบสนองและช่วยให้บรรลุวัตถุประสงค์หรือวัตถุประสงค์ทางการตลาด
- ไรท์ (1978)
การโฆษณาเป็นกระบวนการสื่อสารที่มีอำนาจสำคัญมากในฐานะเครื่องมือทางการตลาดที่มีประโยชน์อย่างมากในการขายสินค้าการให้บริการและแนวคิดผ่านช่องทางบางอย่างในรูปแบบของข้อมูลที่โน้มน้าว
- ลี (2004)
การโฆษณาคือการสื่อสารเชิงพาณิชย์และไม่ใช่ส่วนบุคคลเกี่ยวกับองค์กรและผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ที่ส่งไปยังประชาชนทั่วไปผ่านสื่อมวลชนเช่นโทรทัศน์วิทยุหนังสือพิมพ์นิตยสารจดหมายทางตรง (โพสต์โดยตรง) ป้ายโฆษณากลางแจ้งหรือยานพาหนะ ทั่วไป.
จากความเข้าใจข้างต้นสรุปได้ว่าการโฆษณาเป็นการสื่อสารที่มีมูลค่าทางการค้าซึ่งสร้างขึ้นโดยเจตนาเพื่อโน้มน้าวและชักชวนให้ประชาชนสนใจสินค้า / บริการที่นำเสนอสื่อโฆษณารวมทั้งหนังสือพิมพ์นิตยสารและอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ (แกดเจ็ต)
คุณลักษณะการโฆษณา
จากคำจำกัดความข้างต้นแน่นอนว่าการโฆษณามีลักษณะและโครงสร้างของตัวเองที่แตกต่างจากงานเขียนประเภทอื่น ๆ ลักษณะของการโฆษณามีดังต่อไปนี้ ได้แก่
- ใช้ภาษาที่โน้มน้าวใจ
- ใช้คำที่สุภาพมีเหตุผลและเข้าใจง่าย
- การรวมองค์ประกอบของคำรูปภาพ (ภาพ) และเสียง
- ใช้คำที่เหมาะสมและน่าสนใจ
- อธิบายผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา
- เน้นข้อมูลหลัก
- ข้อความที่ถ่ายทอดอย่างสื่อสารและให้ข้อมูล
- ต้องไม่ทำให้ผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ขุ่นเคือง
- ดึงดูดความสนใจ
นอกเหนือจากลักษณะข้างต้นของโฆษณาแล้วยังมีองค์ประกอบของการพัฒนาเพื่อให้โฆษณาดึงดูดความสนใจและมีอิทธิพลต่อผู้อ่าน
องค์ประกอบการโฆษณา:
- ความสนใจ (สนใจ) การโฆษณาที่ดีต้องสามารถดึงดูดความสนใจของคนทั่วไปได้
- ดอกเบี้ย (ดอกเบี้ย). หลังจากได้รับความสนใจแล้วจะต้องเพิ่มความสนใจเพื่อให้ผู้บริโภคเกิดความอยากรู้ในรายละเอียด
- ความปรารถนา (ความปรารถนา). วิธีการระดมความต้องการของผู้บริโภค
- ความเชื่อมั่น (ความไว้วางใจ) เพื่อให้เกิดความมั่นใจในผู้บริโภคโฆษณาจะต้องได้รับการสนับสนุนจากกิจกรรมการสาธิตต่างๆเช่นหลักฐานหรือคำพูด
- การกระทำ (การกระทำ). การดำเนินการเป็นเป้าหมายสูงสุดของผู้ผลิตในการดึงดูดผู้บริโภคให้ซื้อหรือใช้ผลิตภัณฑ์และบริการของตน
โฆษณาอาจอยู่ในรูปแบบของป้ายโฆษณาโปสเตอร์คำขวัญและอื่น ๆ โฆษณาสามารถพบได้ทางสื่อทั้งสิ่งพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์และโซเชียล
ภาษาที่ใช้ในการโฆษณาประกอบด้วยข้อเท็จจริงและความคิดเห็น ข้อเท็จจริงคือเหตุการณ์จริงในขณะที่ความคิดเห็นเป็นข้อความเพื่อดึงดูดผู้ซื้อ
รูปแบบวาทศิลป์คือการใช้คำพูดในการพูดและการเขียนเพื่อโน้มน้าวหรือมีอิทธิพลต่อผู้ฟังหรือ pambaca รูปแบบวาทศิลป์มีความสำคัญต่อความสำเร็จของการโฆษณา
โครงสร้างโฆษณา
ข้อความโฆษณามีโครงสร้างเนื้อหา 3 แบบ ได้แก่ การวางแนวเนื้อหาโฆษณาและเหตุผล
- Orientationประกอบด้วยการแนะนำตัวโฆษณาซึ่งมีข้อความหรือคำที่เป็นการแนะนำตัวโฆษณา
- เนื้อหาของโฆษณาประกอบด้วยสาระสำคัญของโฆษณาซึ่งมีโฆษณาหรือหัวข้อที่สื่อถึงผู้ชม
- เหตุผลที่มีคำอธิบายเพิ่มเติมหรือคำอธิบายของโฆษณาเช่นที่อยู่ที่อยู่เว็บหมายเลขโทรศัพท์อีเมลโซเชียลมีเดียอย่างเป็นทางการและอื่น ๆ
ในองค์ประกอบของโฆษณามีองค์ประกอบทางภาษาหลายประเภท ได้แก่ :
- ประโยคโน้มน้าวใจประโยคเชิญชวน / คำแนะนำโดยมีจุดประสงค์เพื่อโน้มน้าวใจผู้อ่านให้ "ผล" ข้อความที่กำหนด
- ประโยคข่าวโฆษณาที่มีข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์
- คำอัศเจรีย์โฆษณาในภาษานี้มักจะแสดงข้อดีของผลิตภัณฑ์
- ประโยคคำถามประโยคคำถาม
- ประโยคบังคับประโยคที่ประกอบด้วยคำสั่ง
ประเภทของโฆษณา
การโฆษณามีหลายประเภทขึ้นอยู่กับเนื้อหาสื่อและวัตถุประสงค์ ประเภทของโฆษณาต่อไปนี้:
ประเภทของโฆษณาตามเนื้อหา
1. เสนอโฆษณา (การค้า)
โฆษณาที่เรามักจะพบคือการเสนอราคาโฆษณาหรือโฆษณาเชิงพาณิชย์ เสนอโฆษณาเป็นโฆษณาประเภทหนึ่งที่มีข้อเสนอสำหรับสินค้าหรือบริการต่อชุมชนในวงกว้าง ตัวอย่าง:
- การโฆษณาสินค้า: รองเท้ากระเป๋าอาหารสินค้าอิเล็กทรอนิกส์เครื่องสำอางและอื่น ๆ
- โฆษณาบริการ: บริการทางการแพทย์บริการจัดส่งบริการมอเตอร์ไซค์รับจ้างออนไลน์และอื่น ๆ
2. โฆษณาบริการสาธารณะ
โฆษณาเหล่านี้มักมาจากหน่วยงานหรือสถาบัน มีข้อมูลเกี่ยวกับการขัดเกลาทางสังคมหรือการให้ความรู้แก่ชุมชนในประเด็นหรือหัวข้อเฉพาะ ตัวอย่าง:
- โฆษณาเกี่ยวกับการเลือกตั้ง
- โฆษณาการวางแผนครอบครัว
- โฆษณาเพื่อสุขภาพที่ดี
3. ประกาศโฆษณาหรือการแจ้งเตือน
ประเภทของโฆษณาตามเนื้อหาถัดไปคือโฆษณาประกาศ โฆษณานี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงดูดคนบางกลุ่มเท่านั้น
ประกอบด้วยการแจ้งเตือนสิ่งต่างๆเช่นเหตุการณ์ข่าวโฆษณาแสดงความเสียใจและอื่น ๆ
4. ขอโฆษณา
โฆษณาขอมักถูกมองว่าเป็นโฆษณาหางาน
เนื่องจากโฆษณานี้มีงานปาร์ตี้ที่โฆษณาเพื่อเสนอและเชิญชวนผู้ที่ต้องการร่วมงานด้วย
ประเภทของโฆษณาตามสื่อ
1. สื่อสิ่งพิมพ์โฆษณา
โฆษณาสิ่งพิมพ์คือโฆษณาที่จัดทำขึ้นและเป็นส่วนหนึ่งของงานพิมพ์โดยใช้วิธีการพิมพ์ โดยปกติจะพิมพ์โฆษณาที่เรามักจะพบในหนังสือพิมพ์แผ่นพับนิตยสารหนังสือพิมพ์ป้ายโฆษณาโปสเตอร์สติกเกอร์และอื่น ๆ
ในโฆษณาสิ่งพิมพ์มีข้อกำหนดในการสร้างขึ้นอยู่กับตำแหน่งที่จะโพสต์โฆษณา
โฆษณาสิ่งพิมพ์มีไม่เกิน 4 บรรทัดหรือไม่เกินคอลัมน์โฆษณา สำหรับโฆษณาสิ่งพิมพ์คอลัมน์ขนาดจะสูงกว่าโฆษณาย่อย โฆษณาแบบดิสเพลย์มักจะมีขนาดกว้าง
อ่านเพิ่มเติม: 11 ประโยชน์ของป่าสำหรับมนุษย์ (เต็ม)2. โฆษณาอิเล็กทรอนิกส์
โฆษณาประเภทต่อไปคือโฆษณาไฟฟ้า โฆษณานี้ใช้สื่ออิเล็กทรอนิกส์ในการจัดส่งและแสดงโฆษณา มีโฆษณาอิเล็กทรอนิกส์มากมายที่คุณมักพบ ได้แก่ :
- โฆษณาทางโทรทัศน์
- โฆษณาทางวิทยุ
- ภาพยนตร์โฆษณา
- โฆษณากลางแจ้งก็เหมือนโฆษณาบนรถบัส
ประเภทของการโฆษณาตามวัตถุประสงค์
ประเภทของการโฆษณาตามวัตถุประสงค์แบ่งออกเป็นสองประเภท ได้แก่ โฆษณาเชิงพาณิชย์ (ธุรกิจ) และโฆษณาที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ นี่คือคำอธิบาย:
1. โฆษณาเชิงพาณิชย์ (ธุรกิจ)
โฆษณาเชิงพาณิชย์เหล่านี้วางไว้โดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ได้มาซึ่งผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจเนื่องจากโฆษณาหลักคือการเพิ่มยอดขาย ในการโฆษณาเชิงพาณิชย์มีสามตัวที่แตกต่างกัน ได้แก่ :
- โฆษณาผู้บริโภค
- โฆษณามืออาชีพ
- โฆษณาธุรกิจ
2. การโฆษณาที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์
ไม่เหมือนกับการโฆษณาเชิงพาณิชย์การโฆษณาที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ไม่ได้มุ่งเน้นไปที่การได้รับวัสดุหรือผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจ การโฆษณาที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์มีจุดมุ่งหมายเพื่อประโยชน์ต่อสังคม
ประโยชน์ต่อสังคมที่เป็นปัญหาคือเพื่อให้ผู้คนได้รับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมการตระหนักรู้ในตนเองและเปลี่ยนพฤติกรรมและทัศนคติของผู้คนที่มีต่อปัญหาที่ปรากฏในโฆษณา
ตัวอย่างโฆษณา
โฆษณาสินค้า
ตามความหมายของชื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์คือโฆษณาประเภทหนึ่งที่ทำขึ้นเพื่อขายหรือโปรโมตผลิตภัณฑ์ทั้งสินค้าและบริการ การโฆษณาผลิตภัณฑ์มักเรียกว่าปลาเชิงพาณิชย์และมีเป้าหมายเพื่อชักจูงให้ผู้คนซื้อผลิตภัณฑ์ โฆษณาประเภทนี้เป็นหนึ่งในโฆษณาที่พบบ่อยที่สุด
โฆษณาแยกประเภท
โฆษณาประเภทนี้ประกอบด้วย 3 ถึง 4 บรรทัดเท่านั้น พื้นที่ จำกัด นี้จะกระตุ้นให้คุณสร้างเนื้อหาที่มั่นคงเรียบง่าย แต่มีความหมาย
โฆษณาย่อยสามารถใช้เพื่อขายสินค้าและบริการเพื่อค้นหาคู่ครอง อัตรายังแตกต่างกันไปและปรับตามจำนวนคำและบรรทัดที่คุณต้องการ
โฆษณาคอลัมน์
โฆษณาคอลัมน์ปรากฏตามยาวและกว้าง (สูงสุด 1 หน้า) ไม่เพียง แต่การเขียนเท่านั้นโฆษณาคอลัมน์มักจะมีเนื้อหาอื่น ๆ เช่นรูปภาพหรือภาพถ่าย
โฆษณาคอลัมน์จึงมักใช้เพื่อขายยานพาหนะและแสดงความเสียใจซึ่งโดยปกติจะใช้ภาพบุคคลหรือกราฟิกอื่น ๆ
โฆษณาบริการสาธารณะ
โฆษณานี้ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ แต่เป็นการโฆษณาเพื่อการบริการสาธารณะเพื่อสื่อถึงข้อมูลสำคัญ
ตัวอย่างเช่นโปรแกรมการวางแผนครอบครัวการจัดการภัยพิบัติขยะการเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและการป้องกันยาเสพติด คุณมักจะพบโฆษณาเหล่านี้ในโรงพยาบาลสถานีอนามัยและสถานบริการสาธารณะอื่น ๆ
ตำแหน่งงานว่าง
โฆษณางานมักจะเต็มไปด้วย บริษัท ที่ต้องการคนงานใหม่
หนังสือพิมพ์จำนวนหนึ่งยังคงมีหน้าพิเศษที่เต็มไปด้วยข้อมูลเกี่ยวกับตำแหน่งงานว่างที่จัดหมวดหมู่เพื่อให้ง่ายต่อการค้นหา
โฆษณาเชิงพาณิชย์
โฆษณานี้ใช้เพื่อสนับสนุนแคมเปญการตลาดสำหรับสินค้าหรือบริการ
การโฆษณาเชิงพาณิชย์ประกอบด้วยสองประเภท ได้แก่ การโฆษณาเชิงกลยุทธ์ (การสร้างแบรนด์หรือตราสินค้า) และการโฆษณาเชิงยุทธวิธี (มีวัตถุประสงค์เร่งด่วน) การโฆษณาประเภทนี้มักเกี่ยวข้องกับเอเจนซีดิจิทัล